- Blaupunkt: Matka saksalaisista juurista maailmanlaajuiseen lisensointiin
Blaupunkt, joka perustettiin Saksassa vuonna 1923 nimellä Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, kehittyi nopeasti ikoniseksi brändiksi. Vuonna 1924 se sai uuden nimen Blaupunkt, mikä tarkoittaa saksaksi ”sininen piste” — viittaus siniseen ympyrään, joka oli painettu tuotteisiin ja symboloi laatua ja tunnustusta. Vuonna 1930 Blaupunkt erosi omaksi yhtiökseen Robert Bosch AG alaisuudessa, mikä vahvisti sen mainetta markkinoilla.
- Blaupunktin erikoistuminen ja nousu
Blaupunkt löysi paikkansa autoteollisuudesta luotettavana korkealaatuisten äänijärjestelmien toimittajana. Sen järjestelmät asennettiin arvostettuihin merkkeihin, kuten Mercedes, symboloiden sekä luotettavuutta että innovatiivisuutta autokaiutin teknologiassa.
Haasteet ja omistuksen siirto
2000-luvun alussa Blaupunkt alkoi kohdata kovaa kilpailua kiinalaisilta ja muilta edullisilta elektroniikkavalmistajilta. Tämä johti siihen, että Bosch-Siemens, emoyhtiö, päätti myydä Blaupunktin vuonna 2008 Aurelius AG, joka näki voiton mahdollisuuksia. Bosch-Siemens kuitenkin säilytti tärkeiden äänijärjestelmäkomponenttien, kuten sirujen ja vahvistimien, valmistuslaitokset, ja siirsi vain kokoonpanolinjat Aurelius AG.
Kustannusten vähentämiseksi Aurelius AG siirsi Blaupunktin tuotannon Malasiaan, Intiaan ja Kiinaan. Näistä muutoksista huolimatta myynti jatkoi laskuaan, mikä johti päätökseen myydä jäljellä olevat varat vuonna 2014. Kykenemättömänä kattamaan velkojaan yritys ilmoitti konkurssista vuonna 2016, ja Aurelius AG säilytti vain Blaupunktin merkkioikeudet. Tämän jälkeen brändi on vaihtanut omistajaa jälleen ja kuuluu nykyään Established Inc. (lisätietoja heidän verkkosivuiltaan).
Blaupunkt tänään: Omistus ja lisensointi
Nykyään Blaupunkt-brändiä hallinnoi Established Inc. (verkkosivusto: established.inc), joka hankki sen vuonna 2023 Aurelius AG ä ostamalla sen GIP Development SARL ä (tämä yritys on osa Aurelius AG). Established Inc. myöntää nyt lisenssejä brändille tuotteiden valmistajille, mikä antaa heille mahdollisuuden tuottaa tuotteita Blaupunkt-brändin alla, mutta historiallista yhteyttä alkuperäiseen Blaupunktiin ei enää ole.
Vaikka kuluttajat yhdistävät Blaupunktin edelleen saksalaiseen käsityöhön ja laatuun, kaikki tämän nimen alla olevat tuotteet valmistetaan nykyään itsenäisten yritysten toimesta alueellisilla lisensseillä. Esimerkiksi Blaupunkt-televisiot Saksan markkinoilla valmistettiin aiemmin UMC Poland Sp. toimesta, joka ostettiin Sharpin toimesta vuonna 2020 ja nimettiin uudelleen Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o.. Tämä yritys valmistaa edelleen rajoitetun määrän Blaupunkt-televisioita valituilla markkinoilla, mutta Blaupunkt-televisioita ei enää myydä Saksassa. Suurin osa Blaupunkt-tuotteista valmistetaan niin sanottujen tuntemattomien valmistajien toimesta. Brändin nykyinen omistaja, Established Inc., sanoo: ”Miksi käyttää rahaa ja aikaa brändin kehittämiseen, kun voit ostaa meiltä brändilisenssin, jossa on historia ja investointi? Meillä on monia tunnettuja brändejä portfolioissamme, joita voit ostaa tuotteillesi.”
Blaupunktin muuttuva imago
Aurelius AG perusti yhden virallisen verkkosivuston kaikille Blaupunkt-tuotteille (https://blaupunkt.com/), mikä loi vaikutelman yhdestä yrityksestä. Tämä sivusto on nyt Established Inc.
hallinnoima. Blaupunkt-tuotteiden valikoima vaihtelee kuitenkin maittain ja määräytyy lisenssisopimusten mukaan. Yritykset, jotka haluavat myydä tuotteita Blaupunkt-nimen alla, voivat ostaa lisenssin tämän tekemiseen tietyillä alueilla. Koska tuotteet valmistavat eri yritykset, laatustandardit eivät ole yhtenäiset, mikä vähitellen heikentää Blaupunktin imagoa.
