Honor-brändi, joka omistaa tavaramerkin
Kuka omistaa Honor-tuotemerkin, tuotemerkin historiaa
Hieman historiaa Honor-brändistä. Alun perin tämä tuotemerkki kuului kiinalaiselle Huaweille. Se oli toinen tuotemerkki. Huawei-puhelimet olivat budjettiluokkaa, Honor-brändi rekisteröitiin edistämään kalliimpia puhelimia. Kannattaa tietää, että Huawei ei koskaan tuottanut puhelimia kokonaan itse, mallien kehittäminen kyllä tapahtui Huawein toimesta, ja osa tuotannosta oli aina ulkoistettu OEM-valmistajille.
Honor-puhelimet 2013 – 2020.
Tänä aikana Honor-brändi on kiinalaisen Huawei-yhtiön tuotemerkki. Puhelimet valmistetaan Kiinassa OEM- ja Huawei-tehtailla. Huawei on irrottanut Honor-brändin erilliseksi osastoksi, joka markkinoi ja myy Honor-puhelimia. Honor-divisioona on kuitenkin Huawein palveluksessa, sillä se on virtuaalinen divisioona. Sanotaanko, että yhtiö on rakentanut vertikaalin tuotannon alusta Honor-myyntiosastoon.
Miksi Huawei lanseerasi toisen Honor-brändin
Monet kirjoittavat, että Huawei irrotti Honor-puhelimet erilliseksi osastoksi vuonna 2013, koska nämä puhelimet oli suunnattu nuoremmalle yleisölle. Näin ei kuitenkaan ole. Päästäkseen puhelinmarkkinoille Huawei tuotti aluksi keskiluokan puhelimia, jotka olivat keskinkertaisen laadukkaita; Huawei-puhelimet asemoitiin valtavirtayleisön budjettilaitteiksi. Puhelinten myynnin kasvaessa tuli tarve muuttaa laitteiden imagoa, ja keksittiin uusi brändi, jota asiakkaiden ei pitäisi yhdistää Huaweihin. Honor-puhelinten valmistuslaatuun kiinnitettiin enemmän huomiota. Esimerkiksi näytöt ja runkomateriaali olivat laadukkaampia, vaikka alustat, joilla Honor- ja Huawei-puhelimet kehitettiin, ovat samat.
Tänä aikana Huawei alkoi myös laajentua Euroopan ja Yhdysvaltojen markkinoille. Suurten matkapuhelinoperaattoreiden kanssa käytiin neuvotteluja Huawei- ja Honor-puhelinten myymisestä matkapuhelinpakettien kanssa 10-20 prosentin hintaan laitteen hinnasta.
Yhtiön ponnistelujen ansiosta Honor-puhelimista on tullut monien ostajien keskuudessa erillinen brändi, joka ei liity Huaweihin. Tämä käytäntö on tavallista kulutuselektroniikkamarkkinoilla, ja monet yritykset tuottavat laitteita useiden tuotemerkkien alla. Esimerkiksi Bosch, Siemens, Gaggenau ja Zelmer ovat Bosch-Siemens-konsernin tuotemerkkejä, jotka eroavat toisistaan laadultaan ja hinnaltaan.
Ongelmia Huawein Honorissa
Vuonna 2019 Yhdysvallat asetti Huaweille pakotteita, jotka vaikuttivat sirujen valmistukseen ja ohjelmistojen saatavuuteen. Vaikka Huawei sanoi kehittävänsä oman käyttöjärjestelmän puhelimiinsa, tämä on epärealistista. Ja kuka tarvitsee puhelinta ilman Google-kortteja tai maksupalveluja. Markkinoita näille puhelimille on vain Kiinassa, sillä Google on siellä jo nyt estetty. Vuoteen 2020 asti Huawei jatkoi sellaisten puhelinten valmistusta, joiden komponentit olivat sallittuja eikä Googlen palveluita ollut estetty Androidissa. Tänä aikana Huawei turvautui erilaisiin temppuihin, kuten rahaston luomiseen komponenttien ostoa varten ennen prosessorien täydellistä ostokieltoa. Yhtiö osoitti tähän 0,5 miljardia dollaria. Yhtiö valmisti myös puhelimia, kuten Honor 20 ja Honor 20 pro tai Lite, samalla alustalla, mutta hieman eri nimillä. Vuoden 2020 alussa kävi selväksi, että Huawei joko menettäisi johtoaseman puhelimilla tai sen täytyi tehdä jotain, joten yhtiö päätti myydä tuotemerkin. Sitä ennen Honorin virtuaaliosastoa oli leikattu 80 prosenttia. Eli heti pakotteiden asettamisen jälkeen yhtiö koki, ettei Honor-puhelimilla ollut tulevaisuutta osana Huaweita.
Honor-puhelimet vuoden 2020 jälkeen
Siksi pakeneminen pakotteita, Huawei päätti myydä kaikki omaisuuserät, jotka liittyvät Honor Tämä tehtiin vuoden 2020 lopussa, Honor-brändi myytiin kiinalaiselle Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. -yhtiölle. Näin ollen vuodesta 2021 lähtien kaikilla Honor-puhelimilla ei ole mitään tekemistä Huawein kanssa. Tämä konsortio jatkoi Honor-puhelinten valmistusta.
Huawei-puhelimet pakotteiden jälkeen
Pakotteiden jälkeen Huawei melkein menetti puhelinmarkkinat maailmassa, kyllä, puhelimet ovat suosittuja Kiinassa, mutta kukaan ei tarvitse niitä maailmassa. Kukaan ei myöskään tarvitse yhtiön omaa Harmony OS:ää. Yhtiö tuottaa edelleen useita puhelinmalleja, mutta ne ovat hyvin pieniä verrattuna siihen, mitä yhtiö aiemmin tuotti.
