Vuonna 2012 Philips, joka on pitkään valmistanut monenlaisia elektroniikkatuotteita, mukaan lukien kodinkoneet ja televisiot, aloitti merkittävän strategisen muutoksen. Markkinoiden muuttuessa Philips luopui suorasta TV-tuotannosta. Päätökseen vaikuttivat monet tekijät, mukaan lukien älytelevisioiden ilmestyminen vuonna 2010, mikä edellytti merkittäviä investointeja uusiin kehityshankkeisiin, sekä kiinalaisten valmistajien tulo, jotka tarjoavat edullisempia televisioita. Nämä muutokset ovat kiristäneet kilpailua ja vähentäneet Philipsin voittoja.
Sopeutuakseen näihin markkinaolosuhteisiin ja hyödyntääkseen vakiintunutta tuotemerkkiään Philips lisensoi tavaramerkkinsä muille valmistajille. Tämä strategia antoi Philipsille mahdollisuuden ansaita passiivisia tuloja tuotemerkistä ja yrityksistä, jotka ostivat lisenssin hyötyäkseen Philips-nimestä.
Kaksi merkittävää yritystä hankki lisenssioikeudet:
- Funai Electric Co., Ltd.: Tämä japanilainen yhtiö sai oikeudet valmistaa ja myydä Philips-merkkisiä televisioita Pohjois-Amerikassa ja joissakin Latinalaisen Amerikan maissa.
- TP Vision: Tämä yritys perustettiin Philipsin kanssa, ja se sai oikeudet valmistaa ja myydä Philips-merkkisiä televisioita Pohjois-Amerikan ulkopuolella.
Philips-televisioiden lyhyt historia 1950-2024
Vuoteen 2012 asti Philips-televisioita valmisti Philips. Philipsin televisiotuotannon historia alkoi 1950-luvulla; Philips valmisti korkealaatuisia televisioita, joilla oli kysyntää maailmanlaajuisesti. 1990-luvun alussa tv-tuotantoteollisuus koki tuotannon globalisoitumiseen liittyviä muutoksia. Tehtaita alettiin siirtää massalla Kiinaan, missä tuolloin oli halpaa työvoimaa. 2000-luvun puolivälissä kävi selväksi, että isoilla näytöillä varustetut älytelevisiot ovat tulevaisuutta. Siirtyminen näin suuriin televisioiden tuotantoon vaati tuotantoprosesseihin muutoksia.
Toimialan kriisi tapahtui vuoden 2010 alussa; markkinoilla oli kova kilpailu, nopeat tekniikan muutokset ja 2-3 vuotta sitten tehdyt televisiot olivat huomattavasti uudempia malleja huonompia, mikä edellytti tuotannon ja myynnin tasapainoista lähestymistapaa, mikä johti joidenkin yritysten tappioihin televisioiden tuotannossa. Tänä aikana vanhat tuotemerkit alkoivat poistua tältä liiketoimintalinjalta massiivisesti. Philipsin lisäksi tunnetut tuotemerkit kuten Toshiba, Sharp ja Grundig Thompson jätti TV-tuotannon.
Vuonna 2012 Philips erosi televisioliiketoiminnasta, ja yritys lähti tältä alueelta. Lisenssiehtojen mukaan Philips saa tuloja tuotemerkin käytöstä ja ylläpitää yhtä Internet-resurssia, johon lisenssinhaltijat julkaisevat tietoja televisioista. Tämä lähestymistapa antaa lisenssinsaajille mahdollisuuden edustaa tuotteitaan Philipsin puolesta, ja monet ostajat eivät aluksi tienneet, että Philips ei valmistanut televisioita.
Tietolähteitä televisioista on saatavilla Philips-portaalin asianmukaisissa osioissa; kun siirryt TV-osioon, sinut ohjataan sivuille, jotka tukevat yrityksiä.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Philips TV:n lisenssinhaltijat
Kuten jo mainitsin artikkelin alussa, Philips-televisioita tuottaa nyt kaksi yritystä, jotka ovat ostaneet lisenssin televisioiden tuotantoon. Nyt tarkemmin siitä, miten televisioiden tuotannon kanssa menee brändin lisensoinnin jälkeen.
Philips TV-brändin lisensointi Pohjois-Amerikassa (Funai)
Pohjois-Amerikassa Philips-merkkisten televisioiden valmistusta ja myyntiä on hallinnoinut Funai Electric Co., Ltd. vuodesta 2008 lähtien. Funai toimi alun perin Philipsin myyntiedustajana ja jakeli televisioita Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Vuoteen 2012 mennessä, kun Philips-brändin lisensoinnista tuli kysymys, Funai sai luvan valmistaa ja myydä Philips-merkkisiä televisioita itsenäisesti, erityisesti televisioita.
Funai on tunnustettu OEM-valmistajaksi (Original Equipment Manufacturer), joka on taitava valmistamaan erilaisia elektronisia laitteita eri merkeille asiakkaan vaatimusten mukaisesti. Funain tuotantotoiminta on pääosin Kiinassa. Yhdysvaltojen ja Kiinan välisten kauppakiistojen vuoksi se on kuitenkin harkinnut television tuotannon siirtämistä Thaimaahan, Vietnamiin tai Meksikoon.
2013 Funai kävi alustavia neuvotteluja Philipsin elektroniikkatehtaan ostamisesta Meksikossa. Tämä kauppa ei kuitenkaan toteutunut, ja Funai vetäytyi lopulta sijoituksesta. Tämän seurauksena Philips irrotti Meksikon toimintansa erilliseksi yhtiöksi, joka myytiin vuonna 2014. Vuoden 2014 jälkeen Philips-televisioiden tuotanto Meksikossa lopetettiin.
Funai kohtasi useita haasteita matkan varrella Philips-televisioiden tuotannossa. 2010-luvun puolivälissä kiinalaisten valmistajien halpoja televisioita tultiin merkittävästi Yhdysvaltojen ja Kanadan markkinoille. Funain vastaavien tuotteiden myötä Philips-brändi alkoi menettää vetovoimaansa markkinoilla. Vuoteen 2017 mennessä Funai lopetti uusien TV-mallien tuotannon, vaikka nämä mallit olivat saatavilla vuoden 2022 alkuun asti.
Vuonna 2022 Funai tarkisti strategiaansa Philipsin TV-valikoimalle. Yritys siirtyi Android-käyttöisistä televisioista Google-televisioihin Roku-televisioihin vuonna 2023. Funai on myös muuttanut vuosimerkintää Philips-televisioiden mallinumeroissa. Vuositunniste vastaa nyt suoraan todellisen valmistusvuoden viimeistä numeroa. Katso artikkelista ” Philips TV Model Number Decoding ” saadaksesi yksityiskohtaisen selvityksen tästä muutoksesta ja mallinumeron dekoodauksesta.
Philips TV-brändin lisensointi Pohjois-Amerikassa (TP Vision)
TP Visionilla, joka valmistaa ja jakelee Philips-merkkisiä televisioita, on vahva asema markkinoilla erityisesti Euroopassa, jossa Philips-brändi on trendikäs. Monet eurooppalaiset kuluttajat eivät tiedä, että Philips lopetti televisioiden valmistuksen yli kymmenen vuotta sitten, mikä osaltaan lisäsi brändin suosiota alueella. Siksi TP Vision päivittää säännöllisesti Philipsin TV-valikoimaa vastatakseen markkinoiden kysyntään.
TP Vision syntyi yhteisyrityksenä, jonka alun perin omistivat kiinalainen TPV Technology (70 %) ja Philips Hollannissa (30 %) . Vuonna 2014 tapahtui merkittävä yritysmuutos, kun TPV Technology osti loput TP Visionin osakkeet Philipsiltä ja tuli yhtiön ainoaksi omistajaksi. TP Visionin laajaan tuotantoon kuuluu 13 tehdasta , joista viisi sijaitsee Kiinan ulkopuolella – Venäjällä, Meksikossa, Argentiinassa, Brasiliassa ja Puolassa. Nämä kansainväliset laitokset ovat Kiinan seitsemän tehtaan lisäksi, joissa valmistetaan televisioita ja tarvikkeita.
Philips-televisioiden valmistuksen lisäksi TP Vision on merkittävä televisioiden ja näyttöjen OEM (Original Equipment Manufacturer) . Yrityksen tuotemerkkivalikoimaan kuuluvat Philips (televisioille, näytöille ja soundbarille), AOC, Great Wall, AGON ja Envision . Tehtaiden strateginen sijainti kriittisillä myyntialueilla on linjassa TP Visionin tavoitteen kanssa minimoida verot ja optimoida logistiikka. Tämä lähestymistapa helpottaa televisioiden lopullista kokoonpanoa lähempänä myyntipistettä, mikä tehostaa tuotteiden toimittamista jälleenmyyjille.
TP Vision on kohdannut erilaisia haasteita työskennellessään Philips-brändin kanssa. Vaikka brändi on edelleen hyvin tunnistettava Euroopassa ja Australiassa, sen asema joillain markkinoilla oli jonkin verran epävakaa 2020-luvun alussa. Esimerkiksi Kiinassa ja Intiassa uusimmat Philipsin TV-mallit julkaistiin vuonna 2021.
TP Visionin strategia Philips-televisioiden houkuttelevuuden lisäämiseksi sisältää tuotteiden sijoittelun räätälöinnin tiettyjen maiden mukaan. Esimerkiksi Philips-televisioita markkinoidaan pääasiassa Mini LED- ja OLED-televisioina Australiassa ja Uudessa-Seelannissa. Euroopassa televisiot ovat Ambilight-, OLED-, The Xtra- ja The One -sarjoja. Tämä kohdennettu lähestymistapa antaa TP Visionille mahdollisuuden vastata erilaisiin kuluttajien mieltymyksiin ja markkinatrendeihin eri alueilla.
Philipsin tv-tehdas
TP Vision, Philips-merkkisten televisioiden avaintoimija, operoi useita tehtaita maailmanlaajuisesti, joista jokainen palvelee tiettyjä alueellisia markkinoita. Katsotaanpa näiden tehtaiden yksityiskohdat:
- Philipsin TV-tehdas Puolassa: Yksi TP Visionin suurimmista tuotantolaitoksista sijaitsee Gorzow Wielkopolskissa, Puolassa. Tämä TPV Displays Polska -nimellä toimiva tehdas rajoittuu kokoonpanoon ja valmistaa televisioiden piirilevyjä. Tämän tehtaan tuotantokapasiteetti on noin 4 miljoonaa televisiota vuodessa, ja se toimittaa pääasiassa Philips-televisioita Euroopan markkinoille.
- Philipsin TV-tehdas Venäjällä: Venäjällä Philips-televisiot kootaan Shusharyn kylässä Pietarin lähellä. Tässä tehtaassa kootaan myös AOC-televisioita, mikä korostaa TP Visionin laajempaa tuotemerkkivalikoimaa. Venäjän tehtaan kapasiteetti on noin miljoona televisiota vuodessa. Näiden televisioiden komponentit hankitaan Kiinasta, ja kootut tuotteet myydään pääosin Venäjällä ja useissa Aasian maissa.
- Philipsin televisiotehdas Brasiliassa: Brasilian osallistuminen Philips-televisioiden valmistukseen on vaihdellut. Vuoteen 2016 asti Jundiaiissa ja Manausissa oli kaksi kokoonpanotehdasta. Jundiain tehtaan sulkemisen myötä Philipsin televisioiden kokoonpano on nyt keskittynyt Manaukseen. Täällä valmistetut televisiot ovat pääasiassa Brasilian markkinoille.
- Philipsin TV-tehdas Argentiinassa: Rio Grandessa sijaitseva Philipsin TV-tehdas Argentiinassa on yksi TP Visionin vanhimmista toimitiloista, ja se aloitti toimintansa vuonna 1982. Tehdas on erikoistunut erityisesti Argentiinan markkinoille tarkoitettujen televisioiden tuotantoon.
- Kiinan tehtaat valmistavat erilaisia komponentteja ja televisioita pääasiassa Australiaan, Uuteen-Seelantiin ja muihin maihin.
Jokaisella tehtaalla on ainutlaatuinen rooli TP Visionin globaalissa Philips-brändistrategiassa. Se täyttää alueelliset tarpeet ja edistää brändin laajaa läsnäoloa eri markkinoilla.
