Tunnettu elektroniikkavalmistaja ja yksi ikonisista televisiobrändeistä Toshiba Corporation kävi läpi merkittävän muutoksen 2010-luvun alussa taloudellisten haasteiden vuoksi. Nämä muutokset johtivat dramaattisiin muutoksiin Toshiba TV -brändin tuotannossa ja omistuksessa vuonna 2024.
Vuodesta 2015 alkaen Toshiba kohtasi vakavia taloudellisia vaikeuksia, jotka liittyivät pääasiassa kestämättömiin investointeihin ja laskentakäytäntöihin liittyviin ongelmiin. Taloudelliset vaikeudet vaativat strategisen tarkastelun, joka pakotti yhtiön toteuttamaan kattavan rakenneuudistuksen. Tämän uudelleenjärjestelyn kriittinen osa oli tiettyjen liiketoimintasegmenttien myynti yhtiön taloudellisen tilanteen vakauttamiseksi.
Tämän seurauksena Toshiba otti vuonna 2015 jyrkän askeleen poistuessaan television valmistussektorilta. Tämä irtautuminen merkitsi Toshiba Corporationin aikakauden loppua tv-valmistussektorilla.
Tilanne kehittyi edelleen vuonna 2018, kun Toshiban visuaaliset ratkaisut -divisioona (Toshiba Visual Solutions) myytiin. Tunnetun kiinalaisen elektroniikkayrityksen Hisensen ostaminen tämän divisioonan merkitsi siirtymistä Japanissa valmistetusta Toshibasta Kiinassa valmistettuun Toshibaan. Hisense-kaupan myötä Toshiba-merkkisten televisioiden tuotannon oikeudet ja vastuut siirtyivät osittain uudelle yhtiölle.
Toshiba-televisiot Pohjois-Amerikassa, Yhdysvalloissa, Kanadassa, Meksikossa 2015-2024
Viimeaikaisten raporttien mukaan Toshiba-merkkisten televisioiden tuotannosta Pohjois-Amerikan markkinoille vastaa kiinalainen elektroniikkayhtiö Hisense . Tämä sopimus tulee sen jälkeen, kun Compal Electronics, Inc:n lisenssi Toshiba-brändille Pohjois-Amerikassa oli päättynyt vuoteen 2021 asti.
Compal Electronics , joka on merkittävä toimija elektroniikkavalmistuksen kehittämis- ja ulkoistamisteollisuudessa, hankki alun perin lisenssin Toshiba TV -brändille ja siihen liittyvälle tuotantolaitokselle Meksikossa vuonna 2015. Tehdas tuotti televisioita pääasiassa Yhdysvaltojen, Kanadan ja Meksikon markkinoille ja hyödynsi komponentit hankitaan pääasiassa Kiinasta. Compal Electronics on erikoistunut kannettavien tietokoneiden valmistukseen ja tuottaa malleja tunnetuille tuotemerkeille, kuten Dellille, Lenovolle ja HP:lle. Vanhalla Toshiba TV -verkkosivustolla Compal esitteli Toshiba-televisiot Pohjois-Amerikassa vuosina 2015–2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
Vuonna 2021, kun lisenssisopimus Compalin kanssa päättyi, Hisense hankki oikeudet Toshiba TV -brändiin Pohjois-Amerikassa. Muutto oli osa laajempaa strategiaa, jossa Hisense osti Toshiba Visual Solutionsin vuonna 2018. Hisense otti yrityksen ohella omistukseensa myös REGZAn , jonka samanniminen tuotemerkki perustettiin vuonna 1996 mediaosastoksi. REGZAn omisti alun perin Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , jonka jälkeen sen omisti Toshiba Visual Solutions . Aiemmin olet ehkä nähnyt Toshiba-Regza -televisioita myynnissä – tämä oli yritys noudattaa Sonyn ( Sony Bravia ) esimerkkiä luodakseen tunnistettavan sarjan Toshiba-televisioita. Toshiba-televisioiden mainostamiseksi Pohjois-Amerikan markkinoilla käytetään TVS REGZA Corporationin omistamaa verkkosivustoa https://www.toshibatv-usa.com/ .
Tällä hetkellä Toshiban Hisense-johtoisille televisioille Pohjois-Amerikassa käytetään kahta pääkäyttöjärjestelmää: ViDAA , joka on Hisensen oma käyttöjärjestelmä, ja Fire TV, jonka on kehittänyt Amazon. Nämä televisiot sijoittuvat markkinoiden budjettisegmenttiin, ja ne tarjoavat vähimmäisominaisuuksia sen hinnoittelustrategian mukaisesti.
Toshiba Europe -televisiot 2015-2024
Euroopassa Toshiba TV -brändi on seurannut erilaista kehityskulkua kuin Pohjois-Amerikassa. Vuodesta 2015 lähtien Toshiba TV -brändi Euroopassa on lisensoitu Vestelille , turkkilaisen monialayrityksen Zorlu Holdingin tytäryhtiölle . Vestel tunnetaan TV OEM:nä ja valmistaa televisioita eri tuotemerkeillä, kuten Hitachi, Grundig, Finlux ja Toshiba.
Vestelin lisenssin kestoa valmistaa Toshiba-merkkisiä televisioita Euroopan markkinoilla ei ole julkistettu. Toshiban eurooppalaisen TV-sivuston https://toshiba-tv.com/ analyysi paljastaa kuitenkin mielenkiintoisia näkökohtia. ViDAA- käyttöjärjestelmän , Fire OS:n ja Androidin käyttöjärjestelmä näissä Toshiba-televisioissa viittaa mahdolliseen Hisensen osallisuuteen tai ainakin Hisense-tekniikan tai komponenttien vaikutukseen näihin tuotteisiin. Hisensen ViDAA-käyttöjärjestelmä on huomionarvoinen osa, koska se on Hisensen oma järjestelmä.
Tämä tilanne herättää mahdollisuuden yhteistyö- tai yhteistuotantosopimukseen Vestelin ja Hisensen välillä, vaikka tällaista kumppanuutta ei ole nimenomaisesti vahvistettu. Eri valmistajien teknologioiden integrointi elektroniikkateollisuudessa ei ole harvinaista, varsinkin lisenssisopimusten ja brändin jakamisen yhteydessä.
Mitä tulee Toshiban näiden televisioiden kehittämiseen, virallisella verkkosivustolla mainitaan Toshiban insinöörien osallistuminen. Tämä väite on kyseenalainen, koska Toshiballa ei enää ole omaa kuvantamisosastoa. Ehkä tähän liittyy perinnöllinen tai nimellinen neuvoa-antava rooli, mutta tämän osallistumisen yksityiskohdat ovat epäselviä.
Tuotteiden asemoinnin osalta Toshiban televisiot Euroopan markkinoilla, kuten Pohjois-Amerikassa, on suunnattu ensisijaisesti budjettisegmentille. Tälle strategiselle suunnalle on ominaista perusominaisuuksien tarjoaminen kilpailukykyiseen hintaan, jolloin kuluttajat voivat löytää edullisia televisioita ilman laajaa valikoimaa huippuluokan ominaisuuksia.
Toshiba (REGZA) -televisiot Japanissa
Japanin markkinoilla REGZA-tuotemerkki oli tuotemerkki, jolla Toshiba-televisioita myytiin. Hisensen ostettua Toshiba Visual Solutions Corporationin TV-divisioonan REGZA-brändi päätettiin säilyttää. Päätös oli looginen, koska REGZA-tuotemerkillä oli hyvä tunnustus Japanin markkinoilla.
GFK Japanin raportin mukaan Hisensellä oli merkittävä osuus Japanin televisiomarkkinoista vuonna 2022, ja sen osuus televisioiden myynnistä oli 33 prosenttia. Tämä merkittävä markkinaosuus kertoo Hisensen onnistuneesta tunkeutumisesta Japanin markkinoille, jotka tunnetaan perinteisesti paikallisten tuotemerkkien suosimisesta.
Toshiba-televisiot Kiinassa, Brasiliassa, Intiassa ja muissa maissa.
Useilla kansainvälisillä markkinoilla, kuten Kiinassa, Intiassa ja muissa maissa, Toshiban brändäystapa riippuu historiallisista mieltymyksistä. esimerkiksi Kiinassa televisioita tarjotaan REGZA- tuotemerkillä, mutta osoitteessa https://www.toshibatv.com.cn/ . Intiassa televisioita myydään Toshiba- tuotemerkillä, koska REGZA -tuotemerkkiä ei tunneta. Auttaisi kuitenkin, jos ymmärtäisit, että kaikki televisiot, REGZA ja Toshiba, kootaan Hisensen tehtailla Kiinassa. Latinalaisessa Amerikassa, kuten Brasiliassa, Hisense valmistaa myös Toshiba-televisioita.
Mitä tulee Internet-näkyvyyteen ja asiakastukeen, Hisense noudattaa hajautettua lähestymistapaa. Sen sijaan, että Hisense säilyttäisi keskitetyn online-resurssin Toshiba-televisioille, se tekee jokaiselle maalle oman resurssin, jota maan johtava jakelija todennäköisesti ylläpitää.
Tehdään vähän yhteenvetoa: nykymaailmassa Toshiba-televisioista on jäljellä vain merkki. Toshiba-kirjoitus on liimattu Hisensen televisioon. Nyt se on normaali käytäntö, eikä siinä ole mitään epätavallista.
