Sharp-televisiot ovat tunnettu japanilainen tuotemerkki varsinkin vuosina 1980-2000. Tätä yritystä pidettiin yhtenä elektroniikkateollisuuden johtajista, mukaan lukien televisiot. Tässä artikkelissa kerron sinulle kuinka Sharp-televisioiden tuotanto alkoi, suurimman vaurauden ja taantuman ajasta.
Ensimmäinen Sharp-televisio (1950-luku)
Sharp Corporation, joka perustettiin vuonna 1912 Japanissa, aloitti televisioiden valmistuksen 1950-luvun alussa. Yhtiön ensimmäinen televisio, TV3-14T, esiteltiin vuonna 1953, mikä merkitsi Sharpin tuloa kasvaville televisiomarkkinoille. Se oli ensimmäinen japanilainen televisio ja se oli erittäin kallis; ostaakseen sellaisen keskimääräisen japanilaisen piti säästää useita vuosia.
Siirtyminen väritelevisioon ja markkinoiden laajentuminen (1960-1970-luvut)
1960-luvun lopulla ja 1970-luvulla Sharp aloitti väritelevisioiden valmistuksen. Tälle aikakaudelle oli ominaista merkittävä edistysaskel televisiotekniikassa ja sen ulkopuolella, siirtyminen värilähetyksiin ja suurten näyttömuotojen käyttöönotto. Esimerkiksi Sharp esitteli kaksoisvirittimellä varustetun television, joka mahdollistaa kahden kanavan näyttämisen samanaikaisesti kuva kuvassa -toiminnolla. Se oli TV-markkinoiden kyllästymisen aikaa, kultaista aikaa TV-valmistajille, jokainen perhe halusi ostaa television, ensin mustavalkoisen ja sitten värillisen.
Sharp-televisioiden huippu (1980-1990-luvut)
Johtavana elektroniikkavalmistajana Sharp tarjosi muiden japanilaisten yritysten kanssa markkinoille uusia tuotteita, kuten hybridi-TV:n ja nauhurin sekä televisioita, joissa on sisäänrakennettu videonauhuri. Mutta se ei ollut pääasia: 1990-luvun alussa yritys alkoi kehittää LCD-näyttöjä televisioille. 1990-luvun loppuun mennessä Sharp oli luopunut CRT-televisioiden tuotannosta ja siirtynyt kokonaan LCD-televisioihin. Televisiot saivat oman tuotemerkin, Sharp AQUOS TV, korostamaan Sharp-televisioiden erityispiirteitä.
Sharp 2000:n laskun alku
2000-luvun alussa Sharp oli johtava LCD-paneelien ja LCD-televisioiden valmistaja; Vuonna 2001 Sharpin valmistamien LCD-televisioiden maailmanmarkkinaosuus oli noin 80 %. Vuonna 2003 Sharpilla oli myös merkittävä markkinaosuus, ja esimerkiksi Japanissa 60 % myydyistä televisioista oli Sharpin valmistamia. Tämän menestyksen taustalla yrityksen johto päätti rakentaa valtavan uuden LCD-paneelitehtaan Japaniin ja hylkäsi ajatuksen rakentaa halvempiin maihin, mikä lopulta osoittautui virheeksi. Tehdas rakennettiin vuonna 2006, ja vuosikymmenen lopulla yritys joutui ongelmiin investoimalla voimakkaasti uusiin tehtaisiin. AU Optronics, Sony, Samsung ja LG avasivat samanlaisia tehtaita; LCD-markkinat olivat liian täynnä, ja koska tehtaat sijaitsivat Japanissa, LCD-paneelien kustannukset olivat kilpailijoita korkeammat, laitosten käyttöaste laski 50 prosenttiin, LCD-paneelien hinta esti yritystä kilpailemasta globaaleilla markkinoilla; vain 20 % tuotetuista näytöistä myytiin ulkomaille. Vuoteen 2009 mennessä Sharpin osuus maailmanlaajuisista TV-markkinoista oli pudonnut 6-7 prosenttiin, ja samana vuonna yhtiö teki kaikkien aikojen ensimmäisen nettotappionsa.
Sharpin romahtaminen, TV-tuotannon lopettaminen
Huolimatta laadukkaiden näyttöjen luomisesta ja innovatiivisten teknologioiden käyttöönotosta, kuten neljännen keltaisen pikselin lisäämisestä standardin punaisen, vihreän ja sinisen (RGB) kokoonpanoon värien tarkkuuden ja ihon sävyn toiston parantamiseksi. Sharp kamppailee säilyttääkseen asemansa markkinoilla huolimatta sen LCD-paneelien ja televisioiden korkeista kustannuksista. Tämä hinnoitteluongelma esti yritystä kilpailemasta tehokkaasti ja pienensi vähitellen markkinaosuuttaan. Vuonna 2012 näiden ongelmien yhdistelmä johti Sharpin kärsimään huikeat 5 miljardin dollarin tappiot. Vuoteen 2014 mennessä kävi ilmi, että Sharp ei pystynyt tukemaan televisiotuotantoa nykyisessä mittakaavassa, mikä johti henkilöstön leikkauksiin.
Tunnustettuaan Sharp TV -brändin arvon, yhtiö päätti hyödyntää mainetta lisenssisopimusten avulla. Nämä sopimukset antoivat kolmansien osapuolien valmistajille mahdollisuuden valmistaa Sharp-merkkisiä televisioita alueesta riippuen. Sharp jatkoi ponnistelujaan huolimatta pyrkimyksistä hyödyntää brändin arvovaltaa ja tuottaa voittoa. Vuonna 2016 osakkeenomistajat päättivät myydä Sharpin vakauttaakseen yhtiön; se myytiin Foxconnille, mikä johti tuotantolaitosten siirtämiseen Japanin ulkopuolelle. Nykyään Sharp omistaa edelleen Foxconn. Vaikka Sharp-merkkisiä televisioita on edelleen saatavilla markkinoilla, ne ovat alkuperäisten laitevalmistajien (OEM) valmistamia, menettäen ainutlaatuisuutensa ja siirtyen premium-segmentistä budjettisegmenttiin.
Sharp-televisiot Euroopassa vuoden 2014 jälkeen
Euroopassa SKYTEC UMC Management s . r. o. hankki oikeudet Sharp-brändin televisioiden tuotantoon, ja yhtiö osti myös Puolassa sijaitsevan tehtaan, jossa televisiot koottiin. Aluksi UMC Management ei pystynyt hallitsemaan kunnolla uusien TV-mallien tuotantoa. Kyllä, ja Sharpin (Foxconn) näkemys brändistään muuttui. Vuonna 2016 Sharp päätti saada takaisin televisioiden Sharp-brändin hallintaansa. Vuonna 2016 Sharp ja UMC solmivat sopimuksen. Sopimuksen mukaan UMC:n enemmistöosuus myytiin Sharpille. Näin Sharp sai takaisin Sharp-brändin (televisiot) hallintaansa Euroopan alueella. Mutta koska Foxconn omistaa Sharpin enemmistöosuuden, Foxconn sai takaisin Sharp TV -brändin hallinnan Euroopassa. Vuosina 2017–2021 Sharp-televisioiden tuotannosta Euroopassa vastasi SKYTEC UMC Management s. r. o . Kuluttajatuotteiden markkinoimiseksi Sharp-brändillä luotiin erillinen verkkosivusto. Vuonna 2021 SKYTEC UMC Management sro nimettiin uudelleen SHARP Consumer Electronics Management s.ro:ksi , ja Eurooppaan luotiin Sharp Be Original -brändin alla yksi sivusto sharpconsumer.com . Televisioiden komponentit valmistetaan Foxconnin tehtailla ja itse televisiot kootaan Puolassa.
Sharp TV -brändi Yhdysvalloissa vuoden 2014 jälkeen
Sharp TV -brändin käyttöoikeudet sekä tuotantolaitokset Meksikossa osti kiinalainen elektroniikkayhtiö Hisense. Hisense aloitti Sharp-merkkisten televisioiden myynnin Yhdysvaltain markkinoilla vuonna 2015. Foxconnin Sharpin osto vuonna 2016 merkitsi kuitenkin uuden luvun alkua oikeudenkäynneissä. Sharp (Foxconnin alaisuudessa) nosti kanteen Hisenseä vastaan väittäen, että Hisensen valmistamat Sharp-tuotemerkillä varustetut televisiot olivat huonompia ja näin tahrasivat brändin mainetta.
Juridinen kiista Hisensen kanssa päättyi sovintosopimukseen vuonna 2019, jonka mukaan Sharp osti takaisin Hisenseltä Sharp TV -brändin oikeudet ja siihen liittyvät tuotantolaitokset Yhdysvalloissa. Alkuperäinen suunnitelma oli käynnistää TV-tuotanto uudelleen vuoden 2019 loppuun mennessä. Odotettua uudelleenkäynnistystä ei kuitenkaan tapahtunut ja Sharp-televisiot ilmestyivät uudelleen Yhdysvaltain markkinoille vasta vuonna 2023.
Foxconn-sateenvarjon alla kehitetyissä uusissa Sharp-televisioissa on käyttöjärjestelmiä, kuten Roku OS ja Google TV. Painopiste on hyödyntää Foxconnin kykyjä yhtenä maailman suurimmista elektroniikan OEM-valmistajista tuottaakseen televisioita eri tuotemerkeillä, mukaan lukien Sharp.
Sharp-merkkiset televisiot Aasiaan vuoden 2014 jälkeen
Markkinoilla Sharp-televisioita markkinoidaan entiseen tapaan Sharp AQUOS -tuotemerkillä. Historiallisesti merkki on varsin tunnistettavissa ja televisiot ostetaan paremmin kuin Euroopassa tai Yhdysvalloissa. Japanille ja muille alueen maille Sharp on aina valmistanut televisioita itsenäisesti, tuotemerkillä ei ollut lisensointia. Kun Foxconn osti yrityksen, televisioita alettiin valmistaa emoyhtiön tehtailla.
