Black+Decker, joka tunnettiin aikoinaan nimellä Black and Decker, on näkyvä amerikkalainen brändi, joka on erikoistunut työkaluihin, tarvikkeisiin ja kodinkoneisiin. Vuonna 1910 perustettu se on turvannut asemansa johtavana työkaluvalmistajana Yhdysvaltain markkinoilla. Nyt se toimii Stanley Black & Deckerin, suuremman monialayrityksen, alaisuudessa, joka hallinnoi lukemattomia muita yrityksiä ja brändejä.
Black+Deckerin tarjonta on laaja, perusporakoneista kotijääkaappiin. Tästä monimuotoisuudesta huolimatta viimeisten kahden vuosikymmenen aikana on tapahtunut huomattava muutos kuluttajien käsityksissä tuotteiden laadusta. 1980-luvulla Black- ja Decker-työkalut olivat kestävyydestään tunnettujen ammattirakentajien suosikki.
Viime vuosina jotkut heidän tuotteistaan ovat kuitenkin epäonnistuneet vähäisen käytön jälkeen. Vaikka saattaakin olla houkuttelevaa katsoa, että tämä laadun heikkeneminen johtuu siitä, että yritys ulkoistaa valmistusprosessinsa ja menettää siten suoran valvonnan tuotantostandardeista, todellisuus Black+Deckerin tuotteiden valmistustavasta ja niiden tosiasiallisesta valmistamisesta on hieman monimutkaisempi. Tutustutaan Black+Deckerin valmistuskäytäntöjen erityispiirteisiin ja tunnistetaan heidän ensisijainen valmistuskumppani.
Kuka on Black and Decker -tuotteiden valmistaja
Alun perin Black+Deckerin ydin keskittyi työkalujen luomiseen. Ajan myötä he laajensivat valikoimaansa erilaisiin kodinkoneisiin, mukaan lukien mikroaaltouunit, pölynimurit ja muun muassa, tavoitteenaan tehdä Black+Deckeristä kaikkiin kotitalouksien tarpeisiin sopiva tuotemerkki. Mitä tulee vakio- tai sähkötyökaluihin, Black+Decker jatkaa näiden valmistamista itse omissa tiloissaan, ja sillä on huomattavaa tuotantoa sekä Yhdysvalloissa että kansainvälisesti. On ratkaisevan tärkeää tunnustaa, että nämä tuotantolaitokset ovat oikeudellisesti Stanley Black & Deckerin omistuksessa, koska Black+Decker toimii tämän suuremman emoyhtiön tytäryhtiönä.
Kodinkoneiden valmistus antaa toisenlaisen kuvan. Vaikka Black+Decker valmistaa joitakin näistä tuotteista suoraan, merkittävä osa heidän laitevalikoimastaan tuotetaan lisenssisopimusten kautta. Tällaisissa järjestelyissä Black+Decker valtuuttaa kolmannen osapuolen yritykset valmistamaan ja markkinoimaan tuotteita Black+Decker-tuotenimellä. Tämä asetus tarkoittaa, että Black+Deckerillä ei ole suoraa valvontaa näiden lisensoitujen tuotteiden tuotannosta ja kehittämisestä, mikä voi johtaa vaihteluihin laadussa ja suunnittelussa. Eri yritysten kanssa on olemassa lukuisia lisenssisopimuksia, joista jokaisella on omat ehdot. Tässä tarkastellaan tarkemmin joitain Black+Deckerin perustamia keskeisiä lisensointikumppanuuksia:
- JEM Brands : Valaistuksen asiantuntemuksestaan tunnettu JEM Brands teki yhteistyötä Black+Deckerin kanssa tammikuussa 2024 luodakseen kannettavia valaistusratkaisuja, jotka sopivat ulkoiluun, kuten retkeilyyn, ja sisäkäyttöön, kuten työpajoihin.
- Indkal Technologies : Tämä intialainen yritys aloitti yhteistyön Black+Deckerin kanssa vuonna 2023 keskittyen suurten laitteiden valmistukseen erityisesti Intian markkinoille Black+Decker-brändillä.
- Stovekraft : Vuodesta 2017 lähtien Stovekraft, toinen intialainen kokonaisuus, on ollut mukana tuottamassa erilaisia Black+Decker-tuotteita Intian markkinoille. Heidän erikoisalansa on ruoanlaittolaitteet ja ulottuu lämmittimiin.
- Bradshaw International, Inc .: Kaliforniassa Yhdysvalloissa sijaitsevalla Bradshaw Internationalilla on pitkäaikainen suhde Black+Deckerin kanssa aina vuodesta 2016 lähtien. He valmistavat laajan valikoiman keittiövälineitä Black+Deckerille, mukaan lukien mutta ei rajoittuen kattiloihin, pannuihin, kuorintakoneisiin, sekoittimet, ruokailuvälineet, grillivälineet ja leivonnaiset.
- W Appliance : Keittiökoneisiin, erityisesti jäähdytykseen, keskittynyt yhdysvaltalainen W Appliance on valmistanut jääkaappeja, pakastimia ja viinikaappeja Black+Deckerille vuodesta 2016 lähtien. Niiden tuotteet vaihtelevat sisäänrakennetuista yksiköistä vapaasti seisoviin malleihin.
- Midea Group : Merkittävä kiinalainen keittiökoneiden valmistaja Midea Group on valmistanut Black+Deckerille useita pieniä kodinkoneita, mukaan lukien pölynimurit ja mikroaaltouunit, vuodesta 2015 lähtien.
- Spectrum Brands : Vaikka Spectrum Brands, amerikkalainen yritys, valmistaa joitain tuotteita Black+Decker-brändillä, tämä järjestely ei johdu lisenssisopimuksesta. Sen sijaan Spectrum Brands omistaa tietyn aikaisemman Black+Deckerin omaisuuden, erityisesti laitteisto-, putki- ja lukkoluokissa, ja valmistaa siten tuotteita tällä tuotemerkillä saatuaan nämä oikeudet.
Black+Decker noudattaa tuotevalmistuksessaan strategista lähestymistapaa, jossa keittiökoneiden valmistus on suurelta osin ulkoistettu lisenssisopimusten kautta, kun taas työkalujen valmistus on edelleen omaa toimintaa. Tämä menetelmä on käytännöllinen Black+Deckerille, jolloin yritys voi keskittyä ydinosaamiseensa työkalujen valmistuksessa ja hyödyntää keittiö- ja kodinkonevalmistajien asiantuntemusta. Se on älykäs toimenpide, joka auttaa Black+Deckeriä välttämään monimutkaiset tekniikat, jotka eivät kuulu heidän ensisijaisen asiantuntemuksensa piiriin.
Missä Black and Deckerin tuotteet valmistetaan
Mitä tulee Black+Deckerin alkuperäisten tuotteiden valmistuspaikkoihin, se on sekoitus kotimaisia ja kansainvälisiä toimipisteitä, pääasiassa Yhdysvalloissa ja Kiinassa. Black+Deckerillä on lukuisia työkalujaan ja laitteitaan kehittäviä ja tuotantolaitoksia, joista merkittävä osa sijaitsee Yhdysvalloissa.
Vuoteen 2020 asti Kiina oli Black+Deckerin tuotannon merkittävä keskus, jonka osuus sen valmistustuotannosta oli lähes puolet. Heidän merkittävän Shenzhenin tehtaansa sulkeminen vuonna 2020 merkitsi kuitenkin siirtymisen alkua Kiinan tuotannosta. Tällä hetkellä Yhdysvalloissa on suurin osa Black+Deckerin tuotantokapasiteetista. USA:n lisäksi Black+Deckerin tuotteita valmistetaan useissa muissa maissa, mm.
- Meksiko
- Brasilia
- Yhdistynyt kuningaskunta
On myös tärkeää ottaa huomioon Stanley Black & Deckerin, Black+Deckerin emoyhtiön, tuotantokapasiteetti. Tämä suurempi monialayhtiö ylläpitää tuotantolaitoksia eri puolilla Eurooppaa, erityisesti Saksassa, Italiassa ja Puolassa. Nämä eurooppalaiset tehtaat osallistuvat joidenkin paikallisten markkinoiden tuotteiden tuotantoon, vaikka Black+Decker ei suoraan harjoita niitä. Näissä eurooppalaisissa tehtaissa valmistettujen tuotteiden erityispiirteet eivät ole selkeästi rajattuja.
Black+Decker työllistää yli 27 000 työntekijää kaikkialla maailmassa.
Valmistetaanko Black- ja Decker-työkalut halvalla?
Haluan kiertää takaisin kohtaan, jonka esitin tämän kappaleen alussa. Tutkimuksessani törmäsin useisiin käyttäjien valituksiin nykyaikaisten Black+Decker-työkalujen laadusta. Tarkoittaako tämä, että ne on valmistettu halvalla? Näyttää siltä, tietyssä määrin.
Nyt Black+Decker on luonut itselleen markkinaraon brändinä, joka on edullinen ja lähes kaikkien ulottuvilla. Tämän mukaisesti yhtiö haluaa leikata tuotantokustannuksia pitääkseen tuotteidensa hinnat alemmalla tasolla. Tämä strategia on linjassa heidän näkemyksensä kanssa siitä, että jokainen kodinkone saattaisi olla Black+Decker-nimellä, samalla kun ne säilyvät taloudellisesti kannattavina kuluttajille.
Mutta mitä sitten tapahtuu korkealaatuisten ammattityökalujen kysynnälle? Vaikka Black+Decker palveli kerran tätä segmenttiä omilla tuotteillaan, he ovat sittemmin vaihtaneet vaihteita. Nykyään he omistavat kourallisen muita brändejä, kuten DeWalt ja Craftsman, joiden alla he tuovat markkinoille kalliimpia ja korkealaatuisempia työkaluja. Nämä tuotemerkit toimivat itsenäisesti, ja ne on suunnattu erityisesti premium-markkinasegmentille, ja ne palvelevat ammattilaisia, jotka tarvitsevat työhönsä huippuluokan työkaluja.
Mitkä muut merkit omistavat Stanley Black & Deckerin?
Listataanpa lyhyesti Stanley Black & Deckerin tuotemerkit: Stanley, Bostitch, Lenox, Dewalt, Craftsman, Porter Cable, Aero Scout, Facom, Mac Tools, Proto, Inner Space, Irwin, Vidmar, Piranha, Sonitrol
